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保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產品的宣傳上，也不能出現有效率、成功率等相關的詞語。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受，一般也稱為膳食補充劑。我國居民人均醫療保健消費支出占人均可支配收入比重為逐年增長，2019年比重為5.6%。我國保健品市場規模總體呈逐年增長態勢，2019年市場規模近2227億元。2019年我國消費者較推崇的養生保健的方式主要為食補、膳食補充劑、和運動健身等，其中57.8%的消費者首選養生保健首選方式為食補。2019年我國消費者購買保健品主要為自發行為，其中為自發行為的消費者比重為43.8%，消費者保健品品牌認知度最高的為安利、無極限、湯臣倍健(18.720, 0.68, 3.77%)，消費者品牌認知度君子愛30%以上。
2013-2019年我國居民人均可支配收入及人均醫療保健消費支出總體呈逐年增長態勢。2019年我國居民人均可支配收入為25974元，居民人均醫療保健消費支出為1451元，居民人均醫療保健消費支出占人均可支配收入比重為5.6%。
我國保健品市場規模總體呈逐年增長態勢，2019年市場規模近2227億元
2013-2019年期間我國保健品市場規模總體呈逐年增長態勢，保持較高增速。2019年我國保健品市場規模為2227億元，同比增長18.5%。
2019年我國消費者較推崇的養生保健的方式主要為食補、膳食補充劑、和運動健身等，其中57.8%的消費者首選養生保健首選方式為食補
2019年我國消費者較推崇的養生保健的方式主要為食補、膳食補充劑、和運動健身等，其中57.8%的消費者首選養生保健首選方式為食補，48.6%的消費者首選養生保健首選方式為膳食補充劑，35.3%的消費者首選養生保健首選方式為運動健身。26.9%的消費者選擇規律作息，14.6%的消費者選擇中醫調理。
2019年我國消費者購買保健品主要為自發行為，其中為自發行為的消費者比重為43.8%
2019年我國消費者購買保健品主要為自發行為，其中為自發行為的消費者比重為43.8%；12.5%的消費者為促銷吸引；9.9%的消費者為朋友推薦；14.0%的消費者為醫生建議。
2019年我國消費者保健品品牌認知度最高的為安利、無極限、湯臣倍健，消費者品牌認知度君子愛30%以上
2019年我國消費者保健品品牌認知度最高的為安利、無極限、湯臣倍健，消費者品牌認知度君子愛30%以上；東阿阿膠(35.730, -0.38, -1.05%)、同仁堂(25.060, 0.21, 0.85%)、康寶萊、合生元，消費者品牌認知度在20-30%之間；其他品牌消費者品牌認知度均在10%以下。
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