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不久前，相關(guān)媒體曝光了一起“未來集市傳銷案”引起不少網(wǎng)友關(guān)注，從曝光的信息顯示，廣西壯族自治區(qū)百色市右江區(qū)市場監(jiān)督管理局(以下簡稱：右江區(qū)市場監(jiān)管局)在去年11月2日對位于右江區(qū)新興路某國際大酒店一樓會議廳進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)潘某娜、梁某等人舉行“百色店未來集市2019社交電商新零售線下沙龍財富峰會”培訓(xùn)會，經(jīng)查明，“未來集市”傳銷活動分別為VIP店主，優(yōu)質(zhì)店主，戰(zhàn)略合伙人三個層次。 社交電商模式“慣病”
右江區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)為，潘某娜、梁某參加所謂的“未來集市”交易經(jīng)營，以推薦他人認(rèn)購399元大禮包，成為店主為門檻，主要以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算并給付上線報酬，且不以銷售商品為主要目的，該運作模式符合《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定的傳銷行為特征。右江區(qū)市監(jiān)局依據(jù)相關(guān)法律的規(guī)定責(zé)令潘某娜、梁某立即停止傳銷行為，并分別罰款10萬元。 事實上，未來集市被質(zhì)疑涉嫌傳銷已然不是首次，2019年9月29日，中國裁判網(wǎng)文書顯示：未來集市涉嫌傳銷，13個銀行賬戶被凍結(jié)。在接收到衡陽法院的裁定后，未來集市回應(yīng)違規(guī)問題：已整改早期不當(dāng)宣傳，自7月中旬開始，我們積極聯(lián)系相關(guān)政府部門，配合訪談、問詢以及部分賬戶凍結(jié)查證等調(diào)查行動。希望我們的掌柜家人們不要恐慌，這是政府正常的調(diào)查監(jiān)管流程，是對我們自身的良好鞭策。
隨后，社交財經(jīng)在中國裁判文書網(wǎng)搜索“未來集市”，截止2020年3月22日，關(guān)于《衡陽縣市場監(jiān)督管理局、廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司其他行政裁定書》點擊量已達(dá)29829次。 不只是未來集市，在微信等社交平臺上，采用“會員制”“拉人頭”等類傳銷經(jīng)營模式的社交電商不在少數(shù)，其合法合規(guī)性再一次引起各界的關(guān)注。 社交財經(jīng)注意到，去年5月，電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018-2019年中國電子商務(wù)法律報告》，“社交電商傳銷”被列入十大電商法律關(guān)鍵詞。盡管此前社交電商云集與花生日記交了“天價罰單”，但是并沒有讓后來者“知罰而退”，反而紛紛效仿云集等電商模式。 收拉人頭費平臺引起監(jiān)管注視 據(jù)不完全統(tǒng)計，隨著社交電商平臺逐漸增多，競爭方式也在發(fā)生變化，近年以來，達(dá)人店、環(huán)球捕手、云集微店、貝店等為代表的分銷開店型社交電商平臺，憑借微信微商分銷渠道快速崛起，不過由于行業(yè)“野蠻生長”，導(dǎo)致該行業(yè)良莠不齊，不少平臺頻頻遭到涉嫌傳銷爭議與質(zhì)疑，也因此受到市場監(jiān)管部門的行政處罰。 社交財經(jīng)注意到，社交電商的罰單一張又一張地開出，“拉人頭”“多級會員”等模式卻還是屢禁不止，而這些模式的暴利以及相關(guān)法律界定的模糊性讓中小電商們“積極地”鋌而走險。 那么究竟是什么原因讓分銷模式的社交電商平臺“明知山有虎，偏向虎山行”呢？ 首先，分銷模式巨額利益的誘惑。相對一般的社交電商平臺，收拉人頭費的多級分銷模式更具有潛在的裂變與利益誘惑。以花生日記為例，2017年7月—2019年9月，在短短的一年時間里，花生日記共發(fā)展會員2100多萬人，形成31530個以運營商為塔尖的金字塔結(jié)構(gòu)，從事分銷活動違法所得合計73065766.23元。 其次，違法企業(yè)存在僥幸心理。與直銷行業(yè)不同的是，采用分銷模式的社交電商企業(yè)盡管開出了“天價罰單”，但是畢竟只是少數(shù)，多數(shù)采用分銷模式的社交電商仍肆無忌憚的運營，加上部分社交電商隱秘性強，監(jiān)管查處取證困難高等問題出現(xiàn)。 最后，收拉人頭費法律規(guī)定不明確。盡管2019年初《電子商務(wù)法》實施，但是對于電商模式?jīng)]有明文規(guī)定，而實施近15年的《禁止傳銷條例》對于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的各種傳銷模式規(guī)定仍然不明確，多數(shù)違規(guī)的社交電商平臺仍以各種理由搪塞監(jiān)管部門的問詢與調(diào)查，甚至還會出現(xiàn)“惡人先告狀”的現(xiàn)象。 對此，相關(guān)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)的超強隱蔽性雖然給了某些社交電商們施展套路的機會，但他們終究難以逃過來自監(jiān)管層的注視，而判斷社交電商是否涉嫌傳銷需要關(guān)注三點：是否需要交納或變相交納入門費；是否分層級，直接或間接發(fā)展下線；是否根據(jù)下線獲利，上線從直接或間接發(fā)展的下線的人員數(shù)量或銷售業(yè)績中計提報酬或“返傭”，如果一家社交電商平臺的經(jīng)營模式同時涉及以上三點，即可以判斷為存在傳銷違法行為。 此外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪手法翻新，具有很強的迷惑性、誘惑性，但其拉人頭、非法牟利的本質(zhì)不會變。 收拉人頭費模式或?qū)⒓w出局 當(dāng)下社交電商已是一個萬億規(guī)模，涉及數(shù)億人購物消費的大市場，多重因素倒逼行業(yè)進(jìn)行深度改革。在這樣的大背景下，未來集市等社交電商被罰也預(yù)示著“收拉人頭費”模式將集體出局。良性競爭環(huán)境的構(gòu)建，也將避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象在社交電商領(lǐng)域里發(fā)生。 社交財經(jīng)注意到，2019年淘寶、蘇寧、小米、京東、國美等也開始試探社交電商，不少社交電商已然沒了入門費，例如京東推出的“東小店”，省去了入門費，但是仍需拉一定人數(shù)的會員才能獲得升級。 那么，為什么拉人頭、多級會員等手段將逐步退出社交電商市場呢？首先是各地監(jiān)管部門有針對性監(jiān)督與管理，社交電商平臺也會不斷自我反省與調(diào)整；其次，微信等社交平臺已開始嚴(yán)厲打擊擾亂秩序的違規(guī)社交電商，存在“拉人頭”問題的平臺會逐步被清理出局。 此外，不少業(yè)內(nèi)人士對社交財經(jīng)表示，隨著監(jiān)管政策不斷推出與落實，以分銷模式為主導(dǎo)的社交電商平臺也會逐步退出歷史舞臺，反而以拼團(tuán)模式為主的拼多多、生鮮社區(qū)、以小紅書、寶寶樹為代表的社區(qū)模式與以愛庫存為代表的去庫存模式將成為社交電商的主流。 |
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